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臺積電“中毒” 蘋果營銷策略失效或錯過高增長

發布時間:2018-12-04 00:33  人氣: 評論(

  在三星的新款手機亮相之際,蘋果的新品卻可能困境。近日有消息稱,全球最大的代工芯片制造商積體電制造(以下簡稱臺積電)爆發的計算機病毒所產生的損害,或將導致蘋果新款iPhone生產推遲。

  而《證券日報》記者到,該事件對蘋果手機的影響遠不止于此,甚至可能會成為蘋果手機銷量的轉折點。

  目前該事件因廣,受到業界。此次是臺積電到的創立以來最大的一次因電腦病毒入侵而導致停產,也是其首次發生這類事故,同時這起事故或給全球電子供應鏈帶來了重大干擾。

  臺積電是全球晶圓制造領域最為核心的代工廠。作為芯片技術領先的行業巨頭,臺積電的一舉一動牽動著電子產業的神經。

  而臺積電也是蘋果iPhone核心處理器的供應商,其與蘋果的關系非常緊密。有業內人士這樣形容兩者的關系:臺積電不僅是芯片產業的風向標,而且也是iPhone新品的指南針。甚至可以說,臺積電打了個噴嚏,蘋果可能就會感冒。

  對于此次事故帶來的損失,臺積電相關人士預估,此次病毒感染事件將導致今年第3季晶圓出貨延遲,亦將導致公司第3季毛利下降約一個百分點。

  據悉,此次事故發生于蘋果的關鍵時期。蘋果正緊鑼密鼓地準備著下個月備受市場期待的新款iPhone發布。這次蘋果可能會推出三款新iPhone,并同時對iPad和Apple Watch進行升級,所有這些設備在過去使用的都是臺積電制造的芯片。因此,受此次臺積電的“中毒”事件影響,蘋果新款iPhone或將面臨出貨推遲。

  臺北市場情報研究所資深行業分析師Lee Cheng-hwa表示,盡管臺積電表示制造業務已經完全恢復,但這次病毒事件可能會對“公司某些最先進的設備”造成損害,這些先進設備將用于制造蘋果打算在今年出貨的iPhone設備上配備的A系列芯片,可能會導致今年iPhone處理器芯片很難正常交付。

  第一手機界研究院飚表示,該事故對蘋果的影響將遠超出貨推遲,蘋果手機營銷的三大策略其中之一將失效,而蘋果也或因此錯過手機銷量高速增長的最后一年。“蘋果手機的迭代創新中,有一個很重要的方式就是不斷升級手機CPU和芯片。而臺積電事件影響到晶圓生產,受良品率爬坡等因素影響,實際上該事件對生產影響的周期將達約一個月,這將致使蘋果原本的三大策略的其中之一失效。”

  “蘋果此次主推的創新品是一款廉價版iPhone X,為了提升手機銷量,蘋果原本計劃在8月下旬召開新品發布會,較往年提前發售,但目前看來發布會可能要延遲召開,蘋果新款手機上市時間或被推遲,而這將對蘋果產生致命的沖擊。

  今年蘋果將手機戰略調整為三大策略:降價策略、提前發布、機海戰術。原本業內普遍預計2018年將是蘋果手機銷量最好的一年,也可能是最后一年。”飚告訴《證券日報》記者,“而現在如果受臺積電事故影響,蘋果廉價版iPhone X上市時間推遲,則對其非常不利,其將失去原本計劃出的銷售時間差,失去一個月的黃金銷售期,這也會給國產手機留下更長的銷售時間。今年為了應對廉價版iPhone X,華為、小米、OPPO等國產廠商已經推出諸多新品,積極狙擊。同時,在歐美等蘋果銷售的核心市場,國產手機廠商也在快速搶占份額。”

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本文標簽: 蘋果營銷策略

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