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IDC發布2019 Q1全球手機銷量

發布時間:2019-05-05 23:20  人氣: 評論(

  轉眼間,2019進入第五個月份。從農歷新年過后,各大手機廠商的新機相繼發布,口水戰、技術戰、渠道戰、價格戰打得那叫一個眼花繚亂。到底在2019年Q1季度中誰的戰果比較好?別看廣告看療效,IDC正式公布了2019年Q1季度的全球智能手機市場銷量情況,小編這就為大家解讀一下。

  從總體上看,2019年Q1季度全球智能手機總量3.108億臺,比去年同期下降6.6%。值得注意的是,去年同比下降數字只有2%。不難看出,智能手機市場進入全球性的飽和狀態,4G換機紅利越來越弱,只能靠第三世界國家的藍海市場產能。

  博弈論中有個著名的概念叫零和博弈,指的是一方收益必定意味著另一方的損失,收益+損失之和為零。上一段剛說過,整個手機市場呈現總體下降6.6%,others的占比從去年同期27.6%下降到23.3%;換言之,TOP5巨頭已經開始擠壓中小品牌的空間,新一輪的手機品牌洗牌大戰界范圍內展開(本輪國內洗牌接近結束)。

  其實,洗牌大戰的動向早在幾年前便有苗頭。2016年,包括小米、OV、努比亞、榮耀在內等多個手機品牌宣布出海,在國內養蠱場下來的廠商,到了海外勢必如同蠱王般快速蠶食其他品牌的市場份額。比如國內玩爛了的饑餓營銷、性價比、跑分等手法,國外消費者哪里得了如此?

  此外,現階段智能手機以快速迭代、技術驅動為產品賣點。而中小廠商無論供應鏈話語權、技術積累底蘊還是研發更新速度,都無法跟上大廠的節奏(典型案例:魅族/錘子)。注定,強者恒強,弱者愈弱。

  小廠步履維艱,TOP5大廠也是如履薄冰。根據IDC 2019Q1數據來看:前五名中,華為和vivo分別以同比50.3%和24%保持正向增長;蘋果、小米、三星分別下滑30.2%、10.2%和8.1%。聯想到iPhone多次降價、蘋果春季新品發布會變軟,也不難理解此次出貨量的大幅滑坡。

  值得注意的是,雖然三星以0.719億/23.1%占據第一,但和華為(0.591億/19%)的差距進一步縮減。考慮到每年Q1季度是三星S旗艦系列出貨高峰期/而華為青黃不接,接下來的Q2華為P系列大量出貨/榮耀數字系列蓄勢代發,輪到三星后繼乏力時,預計華為在上半年結束之時實現反超!或許,余承東余總反超三星的目標,會提前實現。

  對此,三星也反擊:首先,最近社交平臺三星對比華為P30的明顯多了起來;其次,三星營銷方面也放下身段,和華為P30貼身肉搏;此外,三星也開始推出極具性價比的A40/60系列。然而,國內消費者經歷了Note7的Boom事件之后,能否對三星重拾信心呢?小編保持悲觀態度。

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本文標簽: 蘋果營銷案例

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