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發布時間:2019-06-07 01:00  人氣: 評論(

  零售商開始從購物廣告中獲得更多的付費搜索點擊,而不是從文本廣告。但隨著該行業越來越傾向于谷歌購物廣告,他們的點擊率(CTR)已經下降。去年投資谷歌購物廣告的零售商的CTR下降了18%,下降的原因是谷歌去年提供了更多的購物廣告庫存。

  CTR最高的垂直部分是汽車零部件(1.41%),其次是鮮花/禮品(1.30%)。計算機/電子產品在2018年的CTR最低,為0.73%;而辦公用品和珠寶行業均略有改善,2018年的CTR為0.76%。2017年,玩具/愛好在廣告支出回報(ROAS)的表現最好,為10.25;2018年降至7.31。2017年電子產品的表現排在第二位,今年以10.09的ROA占據了榜首,汽車零部件的ROA為8.92,排在第二位。

  另一方面,健康/美容從2017年起在ROAS方面沒有變化。其ROAS保持在3.39,在排名中墊底。

  服裝/配件的平均訂單價值(AOV)最高,為291美元,在所有垂直市場中的率也最高,為3.09%。食品/藥品的AOV最低(54美元),汽車零件的率最低(1.12%)。

  2018年谷歌付費搜索CTR增長幅度更大。食品/藥物的增長率(67%)最快,平均點擊率為1.21%。隨著49%的增長,健康/美容點擊率增長49%,達到3.24%,是垂直行業中最高的。

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本文標簽: 谷歌營銷

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