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谷歌廣告七大趨勢盤點

發布時間:2019-06-20 16:59  人氣: 評論(

  近期谷歌在舉辦了一次營銷直播活動,業界大約有五千名人士參與了這次活動,也透露出一些非常有力的數據。本期全媒派(ID:quanmeipai)編譯最新文章,盤點谷歌未來的廣告業務趨勢。

  在谷歌主導的一項研究中,這家科技巨頭找到了一位想買牛仔褲的特殊顧客,他在購買之前花了73天的時間和250個科技接觸點(搜索,視頻預覽和頁面預覽)進行交互。這個問題凸顯了品牌對客戶智能的廣泛需求,以便和收集社交、電子郵件通話數據,以此來提高廣告推送的相關性和實時性。谷歌非常理解這種需求,并希望能讓營銷人員更容易地發現目標客戶。

  自去年九月以來,谷歌“發現”一直致力于提供搜索引擎的信息流服務。現在,它提供的是可滑動的圖片式品牌廣告植入,正如Instagram幾年前所做的那樣。品牌商不僅可以把廣告投放在谷歌“發現”頁面,還可以投放到YouTube的家庭服務信息流和Gmail收件箱的促銷標簽下。

  廣告商們還應當關注另一種被稱為“畫廊式廣告”營銷。這種廣告側重于給用戶視覺效果上的刺激,在移動端搜索結果頁面的頂部設計了一個可滾動播放的圖片彈窗,可以呈現4到8張圖片,每張圖片上最多會有70個字符。

  值得注意的是,谷歌在數據方面采取了一些措施,通過調整廣告類型、受眾群體,幫助廣告商們更好地控制廣告投放,提高投資回報率。

  谷歌還承諾,這些廣告推送將會隨著機器學習的進步變得越來越聰明。對于品牌營銷人員來說,這些調整可以幫助他們實施跨應用的推廣,戰略性地利用Alphabet公司旗下平臺豐富的數據。

  整個數字廣告生態系統都已經逐漸向智能手機思維轉變,讓廣告商們可以從任何終端管理自己的廣告推送。因此,谷歌現在允許這些廣告商們直接從其旗下的移動廣告APP建立搜索響應廣告。不僅如此,谷歌的系統和蘋果的iOS應用現在也可以幫助用戶直接通過智能手機編寫搜索副本、優化廣告標題、設置預算。

  谷歌還意識到,營銷人員并不總是守著電腦。現在,谷歌廣告移動APP可以向用戶發送通知,提醒用戶關注營銷活動的表現以及可能出現的新機會。谷歌顯然希望廣告商們能夠利用他們的實時情報進行營銷管理。例如,當某些關鍵數據表現得不好時,營銷人員可以選擇暫停這部分活動。對于品牌方來說,谷歌的新功能強調了數據是如何改變營銷的。

  雖然線上銷售的比例越來越高,88%的零售仍然發生在線下。因此,零售商們不僅希望他們的數字廣告能夠帶動電子商務,還能夠帶動線下實體店的客流量。近幾年來,谷歌、臉書等數字平臺一直在努力證明他們的廣告可以推動實體店的銷售。谷歌提出的最有力的數據是:通過谷歌基于用戶推送的廣告,快消巨頭Dunkin的部分線%。

  這些數據表明,超本地營銷已經轉向了多渠道。不同規模的廣告商們現在不僅利用數字技術來吸引用戶來線下店鋪,還能提高其他線下銷售渠道(例如電話銷售)的營業額。

  隨著谷歌與亞馬遜之間的廣告業務競爭逐漸激烈,谷歌顯然希望在零售業廣告中能占據更大的份額。據谷歌透露,2017年首次推出的“Showcase購物廣告”已經從常規的搜索結果展示轉變為圖片搜索結果。這類廣告同“畫廊式廣告”非常相似,都可以展示多張圖片,允許用戶滾動查看。同時,用戶可以點擊廣告產品的頁面,直接轉向付款頁面。

  這次營銷直播活動展示了未來谷歌的廣告趨勢,品牌營銷社區會繼續朝著可購物廣告、移動端工具、利用數據進行投放策略完善。對谷歌而言,他們還希望自己未來能夠在零售業有更廣泛的參與。

  顯而易見的是,在未來,谷歌還會繼續提高自己在廣告營銷方面的競爭力,以此繼續吸引品牌方的注意力。

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本文標簽: 谷歌營銷

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