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橫琴人壽巧用公司吉祥物 玩轉品牌營銷新模式

發布時間:2018-05-24 20:03  人氣: 評論(

  品牌吉祥物是用平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥,以受眾對品牌的注意和好感。它是品牌發展到一定階段的產物,是美化和活化品牌的有力手段,能夠與受眾建立起緊密的情感聯系,提高品牌的親近度和忠誠度,是品牌建設不可或缺的強力“武器”。

  對于保險公司來說,吉祥物同樣不可或缺。吉祥物是保險公司的企業文化和的凝聚和象征,讓保險企業的品牌親和力十足,并更容易被記住和被宣傳。

  通常來說,傳統保險公司吉祥物的表現形式分平面和立體兩大類,少有其他展現形式。最近,橫琴人壽保險有限公司就打破這種形式上的,推出了生動的吉祥物視頻、漫畫及表情包,真正實現讓吉祥物“活”起來,成為企業品牌的代言人。

  橫琴人壽保險有限公司是于2016年12月成立的壽險公司,注冊地為廣東橫琴自貿區。橫琴人壽吉祥物是“來來幸福家族”,四口來自未來,是擁有H2O血型的海洋族,橫爸是規劃師,琴媽是幸福執行者,大女兒未未是快樂的制造者,小兒子是解決問題的智多星。他們從未來來到南海,與橫琴人壽一起讓人們的幸福未來更快到來。

  2017年,橫琴人壽著愛的,用心致力于每個家庭的幸福保障,打造了行業首個“家庭賬戶”,這是一個“面向未來家庭”的動態解決方案,實現了“一個賬戶滿足全家保障需求”的新模式,真正實現讓保險回歸保障本身。“來來幸福家族”吉祥物是一款家庭主題的吉祥物,他們具有生活化的形象,講述一個個家庭生活的故事。來來幸福家族是相親相愛的一家,符合橫琴人壽80后三口或四口之家客戶群的定位。吉祥物一家象征著橫琴人壽能為新時代家庭的品質生活提供前瞻性保障,其內涵與橫琴人壽“家庭賬戶”的公司戰略緊密結合。

  橫琴人壽吉祥物IP首次亮相是在橫琴人壽主冠名的2017珠海WTA超級精英賽,在賽事現場,人形吉祥物公仔在橫琴人壽展館及球場場外與觀眾互動,吸粉無數,同時為品牌線上營銷提供了可觀的流量。讓吉祥物成為消費者與品牌的連接,幫助橫琴人壽更快建立品牌好感度。

  除了線下活動人形玩偶的展現外,橫琴人壽也嘗試著新的線上嘗試,如制作吉祥物系列漫畫、視頻、表情包等,在保險行業內刮起引領潮流的新型吉祥物IP宣傳之風。據悉,橫琴人壽已推出了母親節專題吉祥物漫畫及井岡山主題公司吉祥物宣傳抖音視頻,帶來了吉祥物營銷新玩法,讓吉祥物實現“動”起來,“活”起來,拉近與消費者之間的距離。此外,公司也推出了吉祥物主題微信表情包,增進了內部員工對于吉祥物的認識與好感度,真正實現了內外并行的創新吉祥物IP推廣。

  橫琴人壽自2016年底開業以來,就深深烙印上改變的DNA,“改變,讓未來可見”是橫琴人壽的口號,也表明了其企業態度。最近橫琴人壽通過巧用公司吉祥物品牌推廣的方式,實現了行業內的營銷先例,實現了展示公司文化軟實力,增強公司品牌好感度,讓“家庭賬戶”戰略深入。在保險行業3.0時代,傳統保險企業應該如何更好地進行品牌宣傳,值得深思。在此,壽險新銳橫琴人壽交出了一份極好的品牌案例展現答卷。

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