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金贊體育營銷案例—安踏

發布時間:2019-04-25 17:35  人氣: 評論(

  安踏體育用品有限公司,是中國領先的體育用品企業,定位于大眾的專業體育用品品牌,專注于為最廣大的普通消費者提供最高性價比的專業體育用品。

  2017年4月19日,國家體育總局冬季運動管理中心發布公告,宣布安踏成為包括花樣滑冰、速度滑冰在內的13支冰雪運動國家隊運動服裝類贊助商,合作期限從2018年8月1日到2022年7月31日,這也包括了冬奧周期。

  安踏為中國代表團設計的平昌冬奧會“冠軍龍服”正式發布,這已經是安踏的第五套“冠軍龍服”了。此外,安踏還成為了2022年冬奧會和冬殘奧會體育服裝合作伙伴,躋身2022冬奧會最高級別的贊助層級。

  安踏體育已成為國內首個市值突破千億的體育品牌,截止1月18日公司市值錄得1037億港元。據服裝行業分析師預計,安踏體育2017年、2018年、2019年安踏體育的營業收入將分別達到161.68億元、201.10億元和242.79億元,歸屬于母公司的凈利潤分別達到31.15億元、38.64億元和48.32億元。2017年上半年,安踏宣布籌得38億港元將用于未來收購,對象為國際體育品牌。

  實際上,在2015年安踏年收入突破100億元后,安踏就表示其下一步計劃尋求更多海外收購。瑞銀研究報告指出,安踏的多品牌策略擴張近兩年一直處于加速狀態,2016年上半年,安踏宣布與Descente合營,2017年更收購了韓國品牌Kolon Sport及童裝品牌KingKow。其中,FILA成為安踏收購最成功的品牌。民族品牌在發力,安踏在用心熱愛中國體育。

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