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泰順民俗文化旅游發展現狀與對策

發布時間:2019-06-01 08:53  人氣: 評論(

  隨著社會發展,人們的旅游活動形式不再限于傳統有形的旅游產品,而是尋求更高層次的享受和文化內涵。這為民俗文化旅游的發展提供了契機。泰順作為經濟欠發達地區,卻擁有良好的生態、優美的自然風光以及獨特的民俗文化旅游資源,發展民俗文化旅游將是助推當地經濟發展、資源、旅游升級的戰略選擇。

  泰順歷史悠久,文化起源于新石器時代,保存著比較完整的閩越文化,尤其是唐宋明清文化遺存在這里得到較完整的傳承和保留。因居浙閩交界處,在方言、社會風俗、地方、飲食文化、建筑形態等諸多方面,具有明顯的地域特色。又因偏居浙江南部的深山巨澗之中,閉塞的區域不僅易于保存本地固有文化,也使得移民帶來的各地文化在泰順能夠保存相當長的時間,為泰順文化的獨特性和內部的多樣性創造了條件。

  分散的地理特征和多元文化留存,使得泰順擁有較多別具特色的民俗文化旅游資源。其中,古廊橋、古民居、古道等鄉土建筑是泰順歷史經濟文化的外在表現形式。以廊橋為例,泰順境內保存完好的唐、宋、明、清代的廊橋達30余座,15座被列為國家重點文物單位,在數量、保存質量以及建造歷史、藝術價值上都享譽國內外,有世界廊橋之鄉之稱。泰順的民間藝術同樣種類繁多、表現形式豐富,較有影響的有木偶戲(提線木偶戲、布袋木偶戲)、藥發木偶、矴步龍、龍鳳獅子燈、八寶燈、抽獅、畬族民歌等。 民俗節慶方面,泰順有“元宵節百家宴”、“三月三畬族風情節”、 七夕節、禳神節等,其中,已有800多年歷史的“百家宴” 最負盛名。此外,泰順還有豐富獨特的傳統工藝文化、民間文化和飲食文化資源。

  近年來,泰順交通條件大大改善,旅游基礎設施日益完善,為旅游發展提供了保障。泰順也立足資源優勢,全面規劃發展旅游事業,旅游市場漸成規模,旅游收益逐年增長,占P比重逐年上升。在此過程中,泰順對民俗文化的認識和開發力度逐漸提高,民俗文化旅游開發尤見成效。不僅成功將木拱橋營造技藝、木偶戲等申報為非遺進行重點,還策劃開展“廊橋文化旅游節”“百家宴元宵節”等節慶活動,形成了百家宴、古廊橋、“三月三”等地域特色民俗文化品牌。

  民俗文化旅游的主要開發地是農村,主要資源是留存于農村的傳統民俗、民間文化。隨著民俗文化旅游的開發、發展,越來越多的農民被從僅僅依賴土地的傳統耕作中解放出來,轉移了農村勞動力,也豐富了農民的生活方式,擴大了農村增收渠道,促進了農業結構的調整。泰順的實踐表明,民俗文化旅游在吸納農村就業、增加農民收入、改善農民生活及促進農村經濟發展方面發揮出明顯效益。

  泰順縣的民俗文化旅游憑借資源豐富的優勢,近年來得到一定程度的發展,但發展過程中也呈現出不少問題。其一是市場化運作水平低,導致民俗文化旅游資源開發程度不高、利用不夠,旅游產品的開發滯后,營銷手段單一,經濟效益不明顯。其二是措施滯后,傳統民俗保存困難,旅游資源面臨枯竭的。其三是廊橋文化龍頭地位的形勢嚴峻,泰順廊橋文化內涵的挖掘、發展模式的創新、開發力度都有待加強。其四是落后的農村衛生與旅游發展的步伐不相適應。

  泰順有優美的自然風光和豐富的民俗文化資源,泰順民俗文化旅游開發就是借助民俗文化來開展旅游項目,以民俗事象和民俗活動為旅游資源,在內容和形式上體現鮮明、突出的地域性和獨特性,凸顯農耕文化、山水田園風光、民俗特色等元素,讓游客參與民俗活動、體驗民俗風情、融入民俗文化氛圍,滿足游客更高層次的享受和文化需求。具體如下:

  民俗文化旅游資源方面,一是健全法律法規,持久規范民俗文化的發展。二是深入挖掘民俗資源,通過資源大普查、數字技術記錄和全面系統整理,加強對其的。三是強化文化等部門對民俗文化資源的管理和指導,加大對社會的教育宣傳,編纂泰順民俗文化系列叢書。

  民俗文化旅游的開發和管理方面,一是高度重視、把握時機,充分認識民俗旅游資源開發對推進泰順新農村建設、推動文化旅游交流的意義,按照發展規劃切實有效地加快進程,搶占市場。二是統籌規劃、加強管理,通過健全規劃體系、加快項目建設、實施品牌戰略、開發特色產品、加強宣傳推介、提升服務水平、強化人才支撐、注重資源、完善基礎設施,形成統一的區域旅游線,提高民俗旅游開發的效果。三是、走可持續發展道,注重人與自然的和諧相處、人與村落的和諧進步、人與民俗文化的共同成長,通過使古建筑、古村落、古遺跡和民俗等景觀遺產免遭,使民俗的文化土壤保持鄉土性、自然性。四是重視人才,一方面重視對泰順當地的培訓和引導,提高他們對當地民俗價值的認識,從而成為文化的主動傳承者和者;另一方面,注重培養民俗旅游專業人才,通過編寫專門教材、崗前培訓等使其更好地掌握當地民俗事象有關的傳說、寓言、歌謠等,提高服務水平。同時,通過提高津貼、鼓勵傳承人帶徒授藝等,加強對民俗文化傳承人和民間藝人的,使民俗技藝和民間工藝技能進一步流傳,發揚光大。

  市場化運作與宣傳營銷方面,一是重視開發民俗文化旅游產品,包括挖掘、包裝泰順特色工藝品、農產品、小吃等,形成代表泰順形象、能吸引游客的旅游商品、紀念品,在酒店、餐館等食宿服務設施的設計建設上突出人與自然和諧的等。二是著力打造民俗文化旅游品牌,在品牌策劃上,要在“中國最佳生態、世界最美廊橋”定位基礎上融合泰商等現代泰順特色文化元素,找到一個更為獨特的符合泰順實際的地域文化品牌,從物質、兩個層面對泰順地域文化品牌進行定義,并設計提煉品牌標識,將其固化到地標建筑、主要道口、高速公服務區等;在品牌提升上,既通過舉辦廊橋文化節、“三月三”畬族風情節、中國廊橋文化論壇等特色民俗文化活動樹立地域品牌,也可通過策劃制作相關形象片、專題片等大力宣傳地域文化品牌,或可通過將地域文化品牌提供泰商使用從而向全國宣傳輸出,還可通過影視作品、音樂作品等文藝作品提升品牌。三是精心設計旅游精品線,從泰順的旅游資源優勢出發,以旅游市場需求為導向,綜合考慮旅游的季節性、交通線等因素,構筑一條內涵豐富、設計合理、質量上乘的經典旅游線。四是加大宣傳推廣力度,在主題定位、營銷策略、營銷方式、宣傳媒介、公關手段等方面進行創新,進一步提高市場知名度。

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