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讓品牌喂養、溫暖時代——農業食物行業品牌之

發布時間:2019-06-29 15:04  人氣: 評論(

  近期《早餐中國》的刷屏,讓美食記載片現象級風口的實錘再次獲得印證,中國人對美食記載片可謂情有獨鐘,從2012年的《舌尖上的中國》系列到《尋味順德》《人生一串》《全國一鍋》《風味》,每一部都正在撩撥著現代人的味蕾。

  按理說,正在一個物質豐厚的時代,最饑餓的,往往是,而不應當是肚子。但細想一下,我們看到美食的時候是實的只要吃本身嗎?我們經常會聽到身邊的伴侶說:表情欠好,吃頓好的撫慰一下本人;還有人說,表情好,吃頓好的慶賀一下;沒有什么是一頓燒烤(暖鍋)處理不了的,若是不可就兩頓;難就難吧,吃了早餐再說。

  能夠說,吃這一看似泛泛的糊口小事,正在新時代下的中國卻有著分歧的內涵,吃曾經不只是為了飽腹,吃能夠成為情感的出口,也能夠是幸福的入口。而幸福從來都是細碎的小事兒,而不是復雜的。當吃和幸福聯系關系的時候,食物本身就承載了更多的可能。鑒于如許的痛點取癢點,正在農業/食物品牌籌謀的過程中,品牌的定位和、產物的包拆和推廣等,都該當環繞情感、感情這些人最易,最易溝通的標的目的展開。于食物物質功能之外注入柔脾氣感價值,讓產物帶來健康甘旨,更傳送夸姣糊口情味,讓品牌喂養、溫暖時代。

  雙竹貢米是湖北省市竹溪縣本土品牌,出產中國古代四大貢米之一的“竹溪貢米”及竹溪大米、魔芋面系列產物,本地生態優秀,風氣憨厚,用本地人的原話來描述:活得很幸福。雙竹品牌前期從打“生態健康”,但正在市場并無任何出彩之處。

  2018年,邦盟孚圖品牌營銷籌謀機構正在顛末深切市場查詢拜訪和消費者洞察后,發覺市為移平易近城市,市平易近60%來自東北,對本人的故鄉有著深深的眷戀。同時,市場上合作品牌的多為生態健康、口胃及噴鼻型等,同質化較為嚴沉。邦盟孚圖精準的洞察到了吃飯這一看似泛泛的糊口小事,正在新時代下卻有著分歧的內涵,于是連系競品表示及雙竹貢米產物本身的賣點,立異的提出了“原鄉幸福”這一價值定位,將品牌標語升級為“原鄉原味幸福味道”,聚焦取消費者的感情毗連,以產物為溝通前言,傳送給人觸手可及的家鄉味道,一句“分不清是米噴鼻仍是家鄉”更是將品牌的溫度推向極致。

  環繞這一全新的價值從意,邦盟孚圖為雙竹品牌建立了“幸福特貢(品牌背書)、幸福產地(發展)、幸福耕做(育種、種植)、幸福出產(加工工藝)、幸福味道(產物口感)”五大價值系統。同時對產物進行分級,高端市場走定制宮廷風線,平價市場走精品超值線。產物包拆的視覺從體元素采用手繪,傳送品牌的汗青厚沉感和溫度感,構成了對竹溪貢米的奇特表達。產物于2018年9月正式推向市場,即刻成為了國慶、夏歷新年的網紅大米。

  近20年來,邦盟孚圖一曲深耕農業/食物行業,辦事了11大品類、30多個品牌,包羅洪山菜薹、良品鋪子、蔡甸蓮藕、楚農家、洪森米業、平易近大雙蓮雞、薯飄噴鼻、洪湖漁家等浩繁出名品牌,辦事品牌累計實現上億的發賣額。正在辦事的過程中,我們走過了從田間到舌尖的距離,也堆集了豐碩的行業運做經驗,構成了一套奇特的品牌運做系統,以期為更多的農業/食物品牌辦事。

  正在邦盟孚圖看來,農業企業“靠天吃飯,賴地穿衣”的時代一去不復返!粗放型產銷模式、變相“圈地活動”、盲目電商化將企業推向未知黑洞!邦盟孚圖摸索性的將保守農業嫁接財產鏈、品牌、本錢思維,依托企業現實資本立異盈利模式,精細運做農業項目,農業品牌勢能,為農業食物企業做頂層設想,搭建品牌地基,建立農業企業、農業品牌的基業長青之,農業品牌不靠天收,靠人謀!

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