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整個營銷圈都在等丨轉型網綜的《快樂男聲》讓

發布時間:2017-02-21 12:07  人氣: 評論(

  從人們視線中消失4年之久的超級綜藝節目《快樂男聲》王者歸來,并采用網綜形式轉戰芒果TV,《2017快樂男聲》地面各大唱區海選報名啟動在即,令人期待。自節目啟動網絡報名以來,#快樂男聲#、#2017快樂男聲#等與節目相關話題持續微博話題熱議榜,節目熱度持續刷新。

  在戶外真人秀的虐星模式,快速消耗明星資源之后,芒果TV《快樂男聲》以2017全網唯一全民造星式凸顯真實青春的歌唱選拔真人秀吹響了“最強出道”的集結號,讓更多愛音樂有夢想的年輕人聚在一起為夢想而歌。年輕受眾們瘋狂期待的背后是滿滿的內容營銷空間,成為了日化、食品飲料、汽車、數碼、通訊等行業品牌的關注焦點。

  【年輕用戶喜歡的內容,就是品牌營銷最佳入口】

  隨著《2016超級女聲》、《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》等一系列芒果TV優秀自制綜藝的持續涌現,從用戶口碑到業內評價,從內容制作到廣告運營,芒果TV的超級IP之超級運營的金漆招牌業內矚目,這也讓用戶和品牌對芒果TV《2017快樂男聲》期待值爆表。

  追根溯源,從2007年開始,《快樂男聲》作為國內首檔針對男性的大眾歌手原創偶像綜藝,不僅改變了中國的音樂市場、綜藝模式,還更早地挖掘出了中國粉絲經濟這一概念。十年中,《快樂男聲》為中國音樂圈挑選和培養了一批又一批的新生代力量,、華晨宇、陳楚生、歐豪、俞灝明、王錚亮、白舉綱……直至今日,《快男》系列在國內音樂、娛樂圈中造成的“長尾效應”依然不容小覷!

  《2017快樂男聲》大規模宣推還未正式啟動卻萬眾矚目。可以預見的是,憑借芒果TV基于年輕用戶喜好的精準把握和背靠國內最頂尖的內容制作團隊的創意與技術支撐,能夠讓這款超級IP有著足夠笑傲2017網綜的底氣。而且真實揭露青春夢想的美好和、全民轟動的音樂話題、粉絲至上的互聯網化互動花式玩法等一系列元素都是當下年輕人群最喜歡的內容,可以說,《2017快樂男聲》不只是一檔綜藝節目,更像是一場全民參與的偶像養成運動。

  年輕用戶喜歡的內容,另一面就是品牌營銷最佳入口。芒果TV《2017快樂男聲》作為最強音樂選拔真人秀,新一代的真實成長故事秀,賽制上故事性和戲劇性、最強音樂的真實表達、直播加點播的雙線模式以及大跨度的超長周期能讓品牌代入感更強,與年輕用戶的對話更加深刻,分分鐘提升品牌美譽度。

  【有目光的地方就會有快男,品牌聯動每一個角落】

  精明的廣告主眼里盡是廣告位,什么樣的玩法都有,真正能落地的卻也許只有那么幾個。“有目光的地方就會有快男,品牌聯動每一個角落”。最音樂最青春的節目調性可以無縫融合各行業品牌,與芒果TV《2017快樂男聲》這樣不可多得的強者聯手燥起來不失為一種絕佳選擇!

  節目作為唯一一個擁下活動和渠道共建的真人秀,全玩法活躍品牌終端人氣、投票機制與品牌銷售綁定、直播加錄播上線并行、臺網聯動造勢宣傳、制播一體的營銷節奏把控將會最大化品牌聲量。

  提及《2017快樂男聲》,業內總會拿這款超級IP與2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》與之類比;2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》的火爆也讓業界對《2017快樂男聲》信心滿滿。2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》報名人數破61萬,話題閱讀量41億、冠軍夜超千萬人同時在線……億萬網友同時了圈9、方圓、張曉鈺、王金金等一大批標簽各異的超女從人到偶像的。蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀手機、花印、創維電視、當貝市場、深圳神筆馬良軟件、蒙牛隨變隨芯果等品牌爭相競投,全球200個城市,2000多場推廣,從西甲賽場,到NBA現場,再到紐約時代廣場,直播海選、城堡養成、10場直播全國總決賽……合作品牌聲量伴隨節目聲量高位轟動全球。

  無疑,以內容為王、用戶為核心的營銷時代,芒果TV《2017快樂男聲》這場全民公選的偶像養成運動,Q1到Q3超長品牌周期,與品牌線下渠道聯合創造大型活動,粉絲至上的定制互動產品,國內外一線主持和一線歌手深度參與,最大化發酵粉絲效應,深度場景植入、最強系列原創貼、全程互動等多元化營銷方式助力品牌品效合一最大化。面對芒果TV《2017快樂男聲》這樣不可多得的超級IP以及與制播一體的最青春的視頻平臺,相信沒有廣告主不為之動心。

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